Según un estudio de la compañía, cinco de cuatro personas en el Reino Unido, España y Australia piensan que la salud está mal representada en la sociedad, por lo que estos retratos buscan relevar la salud en todas sus formas.
A través de esta campana Bupa anima a las personas a sumarse a esta reflexión compartiendo su propio significado de salud a través de Picture of Health
Bupa, compañía de salud a nivel global, trabajó con la fotógrafa de fama mundial Annie Leibovitz para lanzar Picture of Health, una campaña global que celebra las diversas historias detrás de lo que se entiende por salud.
La iniciativa se lanza luego de que un estudio de Bupa revelara que cuatro de cada cinco personas (83%) en el Reino Unido, España y Australia creen que el concepto de salud en la sociedad es a menudo erróneo, mientras que más de un tercio (36%) opina que la salud se concibe con frecuencia como algo que aplica a todos por igual.
Mientras la mayoría (55%) reconoce que ciertos roles o modelos pueden inspirar cambios positivos para la salud como mantenerse activos (45%) y trabajar la autoconfianza (21%), casi un tercio (31%) quiere ver mayor diversidad en los tipos de cuerpos y/o habilidades físicas que retratan los medios.
En esta campaña, Annie Leibovitz -famosa por sus icónicos retratos- captura lo que significa la salud para seis para atletas, a través de cautivadores retratos que celebran la salud en todas sus formas.
Entre los seis retratados se encuentra la chilena Mariana Zúñiga, medallista de plata paralímpica y parapanamericana en Tiro con Arco Adaptado, para quien la salud es sinónimo de confianza en uno mismo; y Emmanuel Oyinbo-Coker, Para Velocista británico, fotografiado junto a su familia para reflejar su visión holística de la salud como energía, tanto en lo físico como mental.
“Estoy muy agradecida de formar parte de esta hermosa campaña de la mano de Bupa y el apoyo de la compañía. Ha sido una tremenda experiencia y una oportunidad de mostrarle al mundo lo que significa para mí este concepto de confianza, que es parte fundamental de mi preparación deportiva y una manera de demostrarme que soy capaz y también poder transmitirlo”, señaló la representante chilena.
Por su parte, el medallista de oro británico Richard Whitehead MBE, entiende la salud como determinación, transformar la adversidad en oportunidad; Curtis McGrath, medallista de oro australiano en Para Piragüismo, define la salud como independencia; Sara Andrés Barrio, Para Velocista y campeona española de salto largo que triunfó tras un accidente de coche, ve la salud como un estado de plenitud y tranquilidad; y Róża Kozakowska, medallista de oro polaca en lanzamiento de peso y palos, percibe la salud como la fuerza para conquistar obstáculos aparentemente insuperables.
La encuesta realizada por Bupa a más de 5.000 adultos en el Reino Unido, España y Australia también pone de manifiesto nuevas perspectivas en la gestión de la salud, ya que el tiempo de calidad con los seres queridos (36%) y los paseos regulares por la naturaleza (27%) son prioritarios frente a las rutinas de ejercicio tradicionales, como correr semanalmente o las visitas al gimnasio. Esto sugiere un cambio hacia la importancia de la conexión humana y el bienestar mental en la búsqueda de una vida más sana y feliz.
Fiona Bosman, Directora de Marca del Grupo Bupa, comenta: “Picture of Health busca iniciar una conversación sobre lo que es la salud y lo que puede llegar a ser. Queríamos empezar con una serie de fotos dinámicas e impactantes que inspiraran a la gente a compartir sus propias imágenes de salud. Debido a su talento para captar las historias de las personas que retrata, Annie Leibovitz era la fotógrafa perfecta para dar vida a Picture of Health y mostrar lo que significa la salud para cada uno de nuestros seis atletas”.
Para celebrar los distintos significados que tiene la salud para cada uno, y sumarse a la cautivante serie de fotografías de Annie Leibovitz, Bupa invita a las personas a subir su propia imagen de lo que representa la salud a su galería virtual hasta el 21 de junio de 2024.
Acerca del estudio
La investigación fue realizada por Mortar Research. Se encuestó en línea a 5.202 personas (2.051 en el Reino Unido, 2.098 en España y 1.053 en Australia). Se establecieron cuotas para garantizar que los encuestados fueran representativos a escala nacional en cuanto a edad (mayores de 18 años), sexo y región de cada país. El trabajo de campo tuvo lugar entre el 22 y el 27 de abril de 2024.
Acerca de Annie Leibovitz
Annie Leibovitz comenzó a publicar sus trabajos en Rolling Stone en 1970. La revista era entonces una voz rompedora de la contracultura y ella aún era estudiante en el Instituto de Arte de San Francisco. En 1973 ya era la fotógrafa jefe de Rolling Stone. Diez años más tarde, cuando dejó Rolling Stone para incorporarse a Vanity Fair y luego a Vogue, sus fotografías se habían convertido en interpretaciones ampliamente reconocibles y distintivas del paisaje contemporáneo. Su amplia y distinguida obra abarca algunos de los retratos más conocidos e influyentes de nuestro tiempo.
Acerca de los atletas
Mariana Zúñiga, Chile
Mariana Zúñiga es Para Atleta de tiro con arco adaptado, quien nació con mielomeningocele, una forma de espina bífida. Fue la primera arquera chilena en participar en los Juegos Paralímpicos, un logro celebrado por su país, y luego por todo el continente, cuando se llevó a casa una medalla de plata y se convirtió en la primera arquera de las Américas en ganar en la categoría femenina abierta compuesta.
Róża Kozakowska, Polonia
Róża Kozakowska es Para Atleta polaca de lanzamiento de peso y de club. Tras una picadura de insecto que atacó su sistema nervioso, desarrolló una enfermedad que repercute en su coordinación. Róża ganó la medalla de oro en Tokio 2020, estableciendo un nuevo récord mundial, y fue nombrada Atleta con Discapacidad del Año 2021 de Polonia.
Richard Whitehead MBE, Reino Unido
Richard Whitehead MBE, es el primer doble amputado de rodilla en recorrer el Reino Unido, corrió 40 maratones en 40 días durante una expedición benéfica. Dos medallas de oro de 200 metros más tarde, fundó la Fundación Richard Whitehead, para crear un cambio social y utilizar el poder del deporte en beneficio de las personas con discapacidad. En abril de 2024, estableció un nuevo récord mundial en la maratón de Londres para atletas con amputaciones bilaterales de rodilla.
Curtis McGrath, Australia
Curtis McGrath, Para Canoísta y exsoldado australiano, perdió las dos piernas tras la explosión de una mina en Afganistán. Menos de dos años después, batió un récord mundial y ganó el título mundial de 200 metros VL2 en Moscú (Rusia). Desde entonces se ha llevado a casa 10 medallas de oro y una de plata, incluidos oros consecutivos en Río 2016 y Tokio 2020.
Sara Andrés Barrio, España
Doble amputada por debajo de la rodilla, ganó su primera medalla en los Campeonatos del Mundo de Para Atletismo solo seis años después de su accidente de coche en 2011. En la actualidad, Sara compite en salto largo, relevos y velocidad -especializada en 100 metros- y ha publicado su propio libro infantil “¿Sabes quién soy?”, que sigue las aventuras de cinco personajes con diferentes aficiones y discapacidades.
Emmanuel Oyinbo-Coker, Reino Unido
Emmanuel nació con una rara enfermedad llamada focomelia, lo que significa que le falta el antebrazo del brazo izquierdo. Tras ganar la medalla de oro en el Gran Premio Mundial de Para Atletismo de Dubái, se impuso en la final masculina de los 100 metros planos de los Juegos de la Commonwealth de 2022. Le apasiona apoyar y animar a los jóvenes que se enfrentan a desigualdades, incluidos aquellos con discapacidades.
